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虚拟主播+明星推广,波司登“双11”预售成绩突出
发布:2020-11-11 15:16:00

“双11”销售战如火如荼,中纺企协副会长单位——波司登也顺应消费升级新趋势,开启了更丰富、多元的方式来备战“双11”。

预售突出,波司登重新定义“双11”

要说今年“双11”有什么新玩法,直播绝对是主角,从平台到品牌,无不在展示着直播的重要性,尤其是遭遇了上半年的疫情冲击。除了迎合平台的玩法外,波司登也顺应消费升级新趋势,开启了更丰富、多元的方式来备战“双11”。 

享受到直播带来的红利,波司登今年“双11”再次与主播李佳琦进行合作,10月20日、11月2日两度进入李佳琦直播间,运动、轻薄、厚款等产品系列相继亮相直播间,让产品线更加多元化更直接触达消费者。

此外,波司登还采用了明星进行网络推广,签约了杨幂、陈伟霆大牌明星代言,通过他们自身的号召力与影响力给波司登带来巨大的流量。

值得一提的是,今年波司登启用了虚拟主播,创造了一个虚拟人物在下班时间段进行直播,真正实现每天24小时不间断直播,针对产品的卖点进行讲解。

以产品为落点在设计上不断攀登高峰

就拿最近发布的新系列来说,波司登完全改变了以往人对羽绒服臃肿的刻板印象,让人看到了羽绒服不仅可以时尚还是可以显瘦的。在波司登与高缇耶联名的巴黎雪夜系列中,高缇耶采用了经典的鱼骨腰封,让羽绒服无论是在视觉上还是在设计上都能感受到纤细之感,让女性在冰冷的冬天在温暖的同时展示出身体的曲线之美,这是以前的羽绒服所缺少的。

此外,波司登的羽绒服摒弃了传统的样式,赋予了羽绒服更多时尚的元素,比如镂空元素、解构主义、几何结构、海军条纹等,使羽绒服的层次感更加丰富且风格独特,是现代消费者所需要的羽绒服了,难怪越来越多的年轻消费者喜欢波司登了。

来源:中国服装网

 

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